L’histoire de minima[liste]
L’histoire de minima[liste] commence en 2018, lorsque François-Xavier et Églantine (couple dans la vie et au travail) décident de créer leur marque de cosmétiques répondant à leurs convictions. Après 15 années à travailler dans l’industrie de la beauté, ils ont eu la chance d’observer les pratiques de nombreux laboratoires ainsi que l’évolution des attentes de la part des consommateurs et sont désormais persuadés que moins est synonyme de mieux. Leur objectif : proposer des soins cosmétiques avec une liste d’ingrédients réduite au minimum, créer des formules sans eau (superflue dans les cosmétiques car elle ne possède pas d’action hydratante pour la peau) et n’utiliser que des ingrédients actifs simples, 100% d’origine naturelle et issus de l’agriculture biologique.
L’objectif de minima[liste] est de changer les habitudes de consommation et de se recentrer sur l’essentiel. Les produits sont efficaces, sensoriels et pratiques tout en étant irréprochables pour l’Homme et pour la planète. En deux mots : sans compromis !
De longs mois de recherche en partenariat avec des chimistes spécialistes ont été nécessaires pour la formulation des produits cosmétiques. Certains ont même nécessité plus de 40 versions pour atteindre le résultat recherché : une composition saine et simple apportant un effet waouh dès la première utilisation.
Les convictions de minima[liste]
La marque promeut un mode de consommation plus raisonné pour tous. En plus de proposer des cosmétiques formulés sans eau, naturels, bio et vegans, l’ensemble des produits et des packagings sont fabriqués en France afin de promouvoir le savoir-faire français.
Les packagings et les flacons sont surcyclables et proposent, grâce à des illustrations simples et ludiques, des solutions pour réduire ses déchets en transformant son flacon d’huile ou son pot de baume en soliflore ou en pot à bijoux. On y retrouve aussi des cours de yoga et des phrases à méditer pour se sentir aussi belle à l’intérieur qu’à l’extérieur !
minima[liste] adopte un discours simple et transparent, en bannissant les termes marketing superflus et en refusant les promesses miraculeuses. La simplicité est aussi un pilier dans nos comportements. Être simple chez minima[liste], cela signifie ne pas se prendre trop au sérieux ; chercher la sobriété et éviter le matérialisme. La simplicité ou le minimalisme, c’est aussi un art de vivre où l’on ne cherche pas à avoir « moins » mais à avoir « exactement » ce dont on a besoin.
Trop dur de déchiffrer une liste d'ingrédients
Qui ne s’est jamais senti désemparé en essayant de déchiffrer les noms (un peu) barbares inscrits sur la liste d’ingrédients des produits cosmétiques qui garnissent notre salle de bain ?
Mais d’ailleurs, pourquoi cette liste est-elle si longue ? Les ingrédients qui composent nos produits sont-ils naturels ou synthétiques ? Sont-ils soupçonnés d’être mauvais pour notre santé ou pour l’environnement ? Comment savoir ce que l’on met sur sa peau ? Comment éviter ces ingrédients « toxiques » dont on entend sans cesse parler ?
C’est pour répondre à toutes ces questions qu’Églantine et François-Xavier ont voulu créer une marque transparente, sincère et permettant de revenir à l’essentiel. minima[liste] propose des produits aux formules courtes, simples et efficaces, respectueuses de l’écosystème de la peau et de la planète. Leur volonté : privilégier la qualité plutôt que la quantité, utiliser des ingrédients biosourcés, nobles, bruts et peu transformés ayant un réel intérêt pour la peau et tous sélectionnés pour leur haute qualité et leurs propriétés exceptionnelles.
Et afin d’être les plus transparents possibles, tous les ingrédients sont déchiffrés sur les packagings pour que l’on sache parfaitement ce que l’on applique sur notre peau !
En bref : minima[liste] est une marque passionnée qui met à l’honneur la richesse de la nature en proposant des produits 100% actifs et en bannissant tous les ingrédients dont nous ne comprenons pas les noms et dont notre peau n’a pas besoin.
